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■ 文｜邢莉，香港財(cái)華社財(cái)經(jīng)編輯。

三月的手機(jī)行業(yè)不平靜。繼蘋果推出“姨媽紅”之后，夏普也正式宣布夏普手機(jī)回歸中國市場(chǎng)。操盤者羅忠生在個(gè)人微博發(fā)出了一封手寫函，而這封手書正是由代表著百年匠心的夏普自動(dòng)鉛筆——ever-sharp pen撰寫而成，“情懷式營銷”引發(fā)行業(yè)熱議。

然而，大家對(duì)夏普的印象似乎還停留在翻蓋時(shí)代。作為日系手機(jī)的經(jīng)典代表，夏普手機(jī)過去在國內(nèi)消費(fèi)者中可謂紅極一時(shí)。但受到蘋果引領(lǐng)的智能機(jī)風(fēng)潮影響，在2008年進(jìn)入中國后，夏普手機(jī)的經(jīng)營狀況開始有所反復(fù)。隨后便是幾年的沉寂。不斷有夏普手機(jī)兵敗中國、巨虧陷入惡性循環(huán)、大裁員的消息見諸媒體。

直到2016年富士康接手夏普，以約38億美元的價(jià)格獲得了夏普66%的股權(quán)，并擁有了夏普品牌的實(shí)際運(yùn)作權(quán)。曾任中興通訊副總裁、酷派海外CEO的羅忠生主掌夏普手機(jī)包括研發(fā)、供應(yīng)鏈、渠道以及品牌等方面的全球業(yè)務(wù)。

夏普回歸看來也是盯上了國內(nèi)市場(chǎng)這一塊大蛋糕，但反觀國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，各路手機(jī)品牌早已殺成了一片血海，縱觀2016年的手機(jī)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈演愈烈，中華酷聯(lián)陣營快速瓦解，小米模式走下神壇，樂視等新興品牌的泡沫讓手機(jī)市場(chǎng)的新老接替快速進(jìn)行。夏普能否在這其中殺出一條路還是要靠實(shí)力說話。不過，很多業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)開始唱衰了，直言沒機(jī)會(huì)。

IDC 發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，全球智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)放緩。中國手機(jī)市場(chǎng)已成紅海，營銷、渠道、產(chǎn)品差異化都成了非常重要的元素。互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口上的小米似乎已經(jīng)吹不起來了。OPPO、vivo 組合成的紅藍(lán)軍團(tuán)，憑借廣告與線下營銷贏得一片天下。華為則依靠自身在關(guān)鍵零部件領(lǐng)域的布局占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)的一席之地。物美價(jià)廉一直是國產(chǎn)手機(jī)的定位，但現(xiàn)在，在中國市場(chǎng)，手機(jī)廠商不僅能提供高性價(jià)比手機(jī)，也開始進(jìn)軍高端市場(chǎng)，與蘋果、三星造一較高下。

夏普要返回中國市場(chǎng)，除了要和三星、蘋果等國際品牌競(jìng)爭(zhēng)，還要和深耕本土市場(chǎng)的小米、OPPO、vivo、魅族等過招。

那夏普手機(jī)自身實(shí)力如何呢？近日，工信部網(wǎng)站上亮相了一款夏普新機(jī)。這款夏普新機(jī)的型號(hào)為FS8009，申請(qǐng)單位為群揚(yáng)天津，生產(chǎn)企業(yè)則是康法科技，但從公布的證件照來看，除了背面有著類似iPhone 7的天線設(shè)計(jì)之外，該機(jī)整體上沒有絲毫吸引眼球的地方。至于配置方面，夏普這款新機(jī)目前所知的是會(huì)配備5.5英寸1080p顯示屏，支持雙卡雙待和全網(wǎng)通功能，至于電池容量則為3020毫安時(shí)。這個(gè)外觀和配置似乎都距離人們的期望值較遠(yuǎn)。

不過這應(yīng)該并不是夏普手機(jī)的主打款，全面屏手機(jī)才是“大招”。因?yàn)樵谙钠帐謾C(jī)宣布回歸的頭一天，羅忠生的微博上放出一張神秘新機(jī)的照片，其機(jī)身正面完全被顯示屏所覆蓋，同時(shí)還在機(jī)身下方兩角做了大R圓角處理，從而保證了很好的握持手感。盡管現(xiàn)在還不清楚這款全面屏新機(jī)會(huì)在何時(shí)登場(chǎng)，但這位夏普高管暗示有可能在今年夏季推出更具競(jìng)爭(zhēng)力的全面屏新機(jī)。

看起來，夏普將在國內(nèi)市場(chǎng)推出新一代全面屏手機(jī)已是沒有任何懸念了。只可惜，這一招被小米搶先了。而針對(duì)小米此前推出的全面屏手機(jī)小米MIX，羅忠生表示：“小米的MIX是皮毛而已，不必同臺(tái)競(jìng)技”。羅忠生多次強(qiáng)調(diào)現(xiàn)有的技術(shù)能力和富士康的生產(chǎn)能力，這都是“新夏普”手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力。是否屬實(shí)，還需市場(chǎng)見高下。

無論如何，強(qiáng)調(diào)技術(shù)與硬件還是搶過打情懷牌的。畢竟國內(nèi)消費(fèi)者早已經(jīng)對(duì)“情懷”免疫了。

■ 編輯｜李思，財(cái)華社財(cái)經(jīng)編輯。