3月11日，360手機(jī)正式宣布加盟大型勵志競技體育綜藝《來吧冠軍》，成為該節(jié)目官方指定手機(jī)。這也是360手機(jī)在娛樂營銷領(lǐng)域的又一次晉級。

綜藝節(jié)目市場的火爆，是消費者密切關(guān)注的焦點，能讓節(jié)目里附帶的品牌不脛而走。搭載綜藝，能夠在短時間內(nèi)借助節(jié)目的引爆力來擴(kuò)大品牌的知名度，提升品牌的美譽(yù)度，從而達(dá)到良好的傳播效果。顯然，360手機(jī)正是看上了這點，才果斷挺進(jìn)，投向了綜藝節(jié)目的懷抱，以便最終能憑借綜藝節(jié)目獨特的優(yōu)勢，實現(xiàn)品牌的深度傳播以及線上線下的互動，并進(jìn)而將其轉(zhuǎn)化為銷售戰(zhàn)果。

實際上，360手機(jī)試圖掛鉤娛樂營銷并非第一次，如果我們稍加回顧，不難發(fā)現(xiàn)，無論是去年12月6日，攜手電影《唐人街探案》劇組推出360手機(jī)定制機(jī)版，還是今年1月14日，重金聘請國內(nèi)當(dāng)紅影星王凱為360手機(jī)品牌代言人，其實都是這種營銷模式的嘗試，只是和綜藝節(jié)目相比，這兩種營銷手段略顯“圈子化”，營銷效果也難與結(jié)姻綜藝節(jié)目媲美。

在360手機(jī)CEO周鴻祎看來，360手機(jī)在以后的發(fā)展道路上或做出進(jìn)一步改變，未來手機(jī)市場肯定會細(xì)分，在細(xì)分的市場中，如果沒有自己的文化內(nèi)涵與粉絲文化，企業(yè)很難實現(xiàn)手機(jī)溢價。而要達(dá)到這一目的，讓自己的手機(jī)帝國擁有龐大的用戶群，借力綜藝節(jié)目無疑是很好的辦法。

據(jù)了解，360手機(jī)發(fā)布于去年8月26日，目前其旗下機(jī)型主要包括青春版、旗艦版的極客版。和國內(nèi)其他機(jī)型相比，該機(jī)型除配備了高性能處理器，全金屬機(jī)身并支持指紋識別外，其最大亮點是內(nèi)置了主打“安全、輕快、省電”特性的360 OS，在一定層面上解決了目前安卓手機(jī)上普遍存在的系統(tǒng)卡慢和惡意軟件橫行等問題。同時，其定位高端的旗艦版和極客版采用了獨創(chuàng)的彩色+黑白雙攝像頭設(shè)計，具有超強(qiáng)夜拍能力的特點，較好地解決了手機(jī)在暗光線下拍照效果差的難題。

根據(jù)介紹，《來吧冠軍》將在第二季度登陸浙江衛(wèi)視周日黃金檔，該節(jié)目首創(chuàng)體育競技與綜藝節(jié)目相結(jié)合的新概念，將世界級體育冠軍和喜歡運動的明星、體育達(dá)人、運動小天才放在一起，通過綜藝化道具、規(guī)則的不平等條件來實現(xiàn)真實對抗，激發(fā)雙方真實狀態(tài)。該節(jié)目將在第二季度登陸浙江衛(wèi)視周日黃金檔，被業(yè)界預(yù)測將會燃爆競技體育熱潮，在“奧運年”刮起一陣“快樂體育，全民運動”的健康旋風(fēng)。