移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將是誰的天下？如果你恰好在12月29日晚上的北京水立方國家游泳中心，你就會明白當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和95后明星結(jié)合是怎樣的一種瘋狂。

當(dāng)天，由360手機(jī)助手主辦的“樂次元盛典”暨全新品牌啟動(dòng)儀式在北京水立方舉行。國內(nèi)當(dāng)紅少年偶像組合TFBOYS作為360手機(jī)助手品牌代言人正式亮相。

圖：通過TFBOYS，360手機(jī)助手抓住了95后用戶

瘋狂的TFBOYS粉絲

“樂次元盛典”正式開始時(shí)間是下午5點(diǎn)整，但至少從中午12點(diǎn)之后，水立方入口就開始陸陸續(xù)續(xù)擠滿了各種年輕的人們，有拖著行李箱從外地趕來的，有捧著鮮花的，他們都有一個(gè)共同的特征，都有著青春的臉孔，大多數(shù)是學(xué)生模樣，一看就是95后、00后。他們在最高不超過4℃的微風(fēng)中瑟瑟發(fā)抖，安靜地等待，只為等待入場，成為最早進(jìn)入場內(nèi)的粉絲觀眾。

當(dāng)開始入場之后，還有幾個(gè)花絮。一是在場外黃牛們把入場票炒到了2500元一張，有粉絲買，但入不了場，報(bào)警后出警了；二是場內(nèi)粉絲驗(yàn)票有人搶票，被高大威武的水立方保安一把拎了出去。還有更多花絮不再贅述，但足以證明95后粉絲的瘋狂，足以證明這場盛典背后真正的主人——360手機(jī)助手請來TFBOYS作為品牌代言人是多么地選擇正確。

如今社會代際文化更新很快，在每五年就是一代的社會結(jié)構(gòu)中，2015年是95后的登臺元年。他們是真正的第一波“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，從出生、懂事開始，幾乎無縫對接了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。作為經(jīng)歷QQ、微信等移動(dòng)社交和淘寶京東網(wǎng)上購物成長起來的一代，他們更具個(gè)體思想，更擅于對比，更懂得選擇。

但想掌握他們不容易?；ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)界最近兩年流傳一句話：誰掌握了95后、00后用戶，誰就掌握了未來市場。這句話當(dāng)然有些道理，但從這兩年業(yè)界各家公司的種種行為來看，這句話也透著他們想抓又抓不住95后用戶的惶恐不安。

360手機(jī)助手怎么抓住95后

從這次簽約TFBOYS作品牌代言人、舉辦“樂次元盛典”的影響來看，360手機(jī)助手抓住了。雖然用“擒賊先擒王”來形容不太恰當(dāng)，但毫無疑問，360手機(jī)助手是首先抓住了95后們的娛樂領(lǐng)袖——TFBOYS三小只。

一般的產(chǎn)品代言只是利用明星的品牌和影響力，給產(chǎn)品做一個(gè)背書，其實(shí)只是一個(gè)傳播的作用，并不牽涉運(yùn)營什么事情。

而這次360的代言則完全不同，360為TFBOYS的粉絲量身打造了360手機(jī)助手TFBOYS版，在整個(gè)界面UI和運(yùn)營上，都匹配了偶像的特質(zhì)，在內(nèi)部測試中，已經(jīng)獲得了粉絲的高度認(rèn)同。而這些高活躍度的粉絲，最終會形成一個(gè)特別的社群形式，360命名為“樂次元”，和多年前中國移動(dòng)“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)仿佛有相似的感覺。

在這個(gè)社群內(nèi)，大家可以去討論偶像的喜好，也可以交流自己的心得，通過支持偶像，還可以獲得更多和偶像在一起或者為偶像做活動(dòng)的機(jī)會，把一個(gè)大眾性的產(chǎn)品，進(jìn)行個(gè)性化的圈層運(yùn)營，從而大大激活用戶的活躍度，這個(gè)嘗試不僅非常符合潮流而且是非常大膽的。

而更大膽的不止于此，通過這次“樂次元盛典”，360手機(jī)助手發(fā)布了“立體娛樂戰(zhàn)略”。至于什么是“立體娛樂戰(zhàn)略”，360公司COO陳杰在發(fā)布會上介紹：通過更多的偶像合作、跨界整合、時(shí)尚元素，構(gòu)造出更加年輕和符合潮流的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。360手機(jī)助手事業(yè)部總經(jīng)理陶偉華表示，2016年作為“樂次元元年”360手機(jī)助手還會有更多嘗試。據(jù)陶偉華透露，目前360手機(jī)助手正打算引入VR技術(shù)，為TFBOYS投拍大電影。

如果說之前360手機(jī)助手只是個(gè)下載APP的應(yīng)用商店，那么現(xiàn)在，360手機(jī)助手將華麗轉(zhuǎn)型，變成一個(gè)shopping mall，一個(gè)分發(fā)快樂的主題樂園。

難怪有業(yè)內(nèi)人士指出，作為360公司在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要產(chǎn)品，360手機(jī)助手啟動(dòng)全新品牌戰(zhàn)略，是基于產(chǎn)品年輕態(tài)、用戶年輕化的長遠(yuǎn)考慮，此次攜手TFBOYS舉辦“樂次元盛典暨全新品牌啟動(dòng)儀式”，其實(shí)就是95后用戶登臺盛典。

95后時(shí)代即將到來，各互聯(lián)網(wǎng)大公司們，你們準(zhǔn)備好了嗎？