1 前言

1.1 背景介紹

產品名稱：QQ音樂

體驗版本：5.1.1 Build 106

體驗手機：iPhone 6

2 市場狀況

智能手機的遍及迅速帶動了移動互聯網的發(fā)展，如今互聯網音樂行業(yè)競爭也非常激烈。目前移動端音樂APP逐漸由百家爭鳴發(fā)展為三足鼎立之勢。QQ音樂憑借著自己在音樂行業(yè)多年的耕耘，將其音樂服務由PC端擴展到移動端，阿里巴巴則先后收購了蝦米音樂和天天動聽進入音樂市場，酷狗音樂和酷我音樂今日也被爆合并，拉上3家版權公司組成海洋音樂集團。由此，移動互聯網音樂市場由騰訊、阿里、海洋音樂占據了主導地位，同時也開始了激烈的競爭。并且，競爭逐漸由渠道轉向獨家版權層面的核心競爭上。

QQ音樂在版權上下了重注，目前QQ音樂的版權音樂已經超過800萬首，與近百家唱片公司達成正版版權合作，并獲得了華納、YG、索尼、英皇、少城時代、華誼等多家唱片公司的獨家版權代理。在整個行業(yè)內QQ音樂起到了先鋒帶頭的作用，其他廠商在版權上肯定也會逐步擴大投入，以應對日益激烈的競爭。

目前很多APP為了提高用戶的黏性，都在引導用戶注冊賬號登陸，提供個性化的服務，如猜你喜歡、收藏歌曲等。這樣的舉措給后進入市場的新廠商帶來很大的壓力，但是這也并不意味著在巨頭競爭的市場中，后來者完全沒有機會。給用戶提供差異化的服務，以一個全新的角度來切入市場，做好用戶體驗的細節(jié)，還是能夠創(chuàng)造出一些機會的。

3 需求分析

用戶對移動端的音樂APP主要有以下兩方面的需求：

基本需求：

1、在室外數據流量的狀態(tài)下，用戶聽已經下載到手機里面的音樂。這種場景大多出現在乘車、散步、運動等環(huán)境中。

2、用戶在wifi環(huán)境下，在線收聽、下載音樂，觀看視頻，查找自己喜愛的歌曲等。

期望需求：

1、用戶能夠直接在APP中找到歌曲的伴奏，并且錄制自己的歌聲。

2、通過大數據等智能算法，給用戶推薦可能會喜歡的歌。

3、帶有電臺功能，讓聽音樂的過程更加豐富多彩。

興奮需求：

1、提供社交平臺，用戶可以基于音樂這一共同愛好，拓展社交網絡。

4 產品分析

4.1 QQ音樂信息架構圖

4.2 交互和體驗

4.2.1 全局手勢切換

當進入QQ音樂APP后，有3大塊主模塊：我的、音樂館、發(fā)現。可以通過手勢左右滑動來切換不同的模塊，與傳統的點擊切換相比，有更好的用戶體驗以及更高的切換效率。

建議：手勢滑動只支持3大主模塊的切換，實際上在上方導航欄上除了這三大主模塊之外，在兩邊還有更多和搜索的模塊，但是通過手勢無法切換到這兩個模塊。建議將這兩個模塊的切換也添加進手勢操作中。

4.2.2MiniPlayer常駐模塊

MiniPlayer作為常駐模塊，在QQ音樂的任何頁面都顯示在最下方。這讓用戶在使用APP的時候，可以隨時方便地對當前播放的歌曲進行暫停/播放，切換等操作。而且切換操作支持手勢歡動操作，很方便。

建議：在MiniPlayer常駐模塊中，是沒有下一曲的點擊按鈕的。歌曲的切換都是通過手勢滑動操作，用戶可能不知道這里有這樣的手勢功能。所以增加一個“下一曲”點擊按鈕，可以給用戶更多的選擇。

4.2.3 播放頁面

這一版的QQ音樂在播放頁面可謂是下足了功夫，有非常多的人性化的設計，讓用戶有更多的選擇。比如在音樂播放頁面點擊屏幕，會彈出很多選項，包括“相似單曲”、“查看歌手”、“查看專輯”、“下載”、“點歌分享”等。如果該音樂有MV，在播放音樂頁面上方會有“MV”字樣，點擊即可直接進入MV視頻播放頁面，非常方便。

4.2.4 電臺頁面風格

在“電臺”模塊中，用戶可以提要到很好的操作體驗。首先是左側選擇電臺類別的導航，采用刻度設計的風格，模仿了收音機上的調頻刻度，讓人有很好的實際操作感。電臺右側采用上下手勢滑動，切換操作視覺體驗很好。

5 視覺和風格

本版QQ音樂采用了“炫黑模式”模式風格。選擇了深青藍色做主色調，用暖色做為輕微輔助光影。這樣的設計更適合用戶在夜間使用，和夜晚環(huán)境契合而且不刺眼。但是個人感覺這樣的色調稍顯深沉，所幸的是，在設置里可以更換“簡約主題”。“簡約主題”采用白色背景，輔助綠色導航，給人很清爽的感覺。用戶可以根據自己的愛好來更換主題，相信在未來的更新中，應用會提供更多的主題供用戶選擇，滿足用戶多樣化的需求。