在消費者心目中一向“高冷”的蘋果手機也打折賣了！

1月11日起，天貓、京東、蘇寧、拼多多等主流電商平臺都下調(diào)了iPhone系列產(chǎn)品價格，iPhone8/8P系列為調(diào)價的主力機型，部分產(chǎn)品最終降幅高達1500元。

業(yè)界人士分析認(rèn)為，這或與蘋果公司調(diào)整價格戰(zhàn)略有關(guān)。而蘋果公司當(dāng)下正面臨2018年新品銷量不佳、大中華區(qū)用戶升級欲望疲軟等多因素影響預(yù)期業(yè)績的“難熬年關(guān)”。

蘋果手機遭電商平臺全面降價，新品iPhone最高直降1500元

蘋果手機向市場“低頭”了？1月11日起，天貓、京東、蘇寧、拼多多等主流電商平臺蘋果手機全線產(chǎn)品將有不同幅度降價：

京東：多款產(chǎn)品降價超千元

1月11日零點，京東商城Apple自營旗艦店下調(diào)iPhone8/8plus價格，價格調(diào)整后iPhone 8售價3999元、iPhone 8 Plus售價4799元。而蘋果官網(wǎng)顯示，目前iPhone 8報價5099元、iPhone 8 Plus報價5999元，相比之下，京東售價低了1100元、1200元。

天貓：新品iPhone最高直降1500元

天貓也出現(xiàn)蘋果手機售價大幅下降。天貓?zhí)K寧易購旗艦店 iPhone XR、iPhone 8/8P的價格分別下調(diào)至5549元、3899元和4788元，最高比蘋果官網(wǎng)售價低1200元。同時，天貓手機方面表示，年貨節(jié)期間針對iPhone XS、iPhone XS MAX等熱門機型進行補貼，新品iPhone最高直降1500元。

蘇寧喊話友商：一起來降價啊！

1月11日，蘇寧手機官方微博表示，蘇寧易購已大幅下調(diào)iPhone產(chǎn)品售價，其中iPhone XR 128GB版本到手價僅5799元，并且降價已經(jīng)蔓延到了iPhone XR。在其“年貨節(jié)”活動期間，iPhone XR 128GB版本活動價6199元，領(lǐng)用400元優(yōu)惠券之后，到手價僅5799元，相較于蘋果官網(wǎng)6999元的價格，便宜了1200元。

與此同時，蘇寧易購目前也已經(jīng)上線iPhone XR換購活動，用iPhone 7P換購iPhone XR，價格低至3500元即可入手XR。相比于蘋果官網(wǎng)在近日推出的iPhone XR換購4399元起，參加蘇寧易購換購活動僅需3500元就可換一臺iPhone XR。除iPhone XR外，蘇寧易購目前iPhone X 64GB版本也僅售5788元，比其他平臺還低數(shù)百元。

拼多多：熱門蘋果機型歷史新低價

1月11日晚間，電商平臺拼多多也跟進下調(diào)蘋果手機售價。券商中國記者看到，其中，iPhoneXR、iPhoneXS、iPhoneXSmax等熱門機型在官網(wǎng)售價之外，再加上領(lǐng)券減300元后將分別實現(xiàn)5099元、7299元、8099元的該平臺的歷史新低價格，相比蘋果官網(wǎng)，部分產(chǎn)品降幅達1500元。

蘋果手機價格變化前瞻經(jīng)濟景氣度

對于這次電商平臺蘋果手機降價原因是否為蘋果官方授權(quán)？目前僅京東方面表示為“接到蘋果聯(lián)系要求京東降價”；蘋果官方客服則表示京東有自主定價權(quán)，但官方并沒有降價消息。從蘋果官網(wǎng)來看，蘋果官方并未對iPhone降價。

蘇寧方面人士向記者確認(rèn)，“年終平臺的優(yōu)惠促銷”，正值蘇寧年貨節(jié)期，蘋果手機只是春節(jié)前促銷的多品牌手機之一。拼多多平臺相關(guān)人士告訴記者，“隨著進入‘年貨節(jié)’周期，針對熱門手機品類的補貼優(yōu)惠力度持續(xù)加大，部分機型在此前的優(yōu)惠基礎(chǔ)上進一步推出了300元無門檻現(xiàn)金券等活動?！?/p>

有電商平臺人士表示，每逢春節(jié)臨近，會有一波“換機潮”，商家會適時推出時點促銷。不過，值得注意的是，有分析人士看來，“如今蘋果在中國市場的光環(huán)越發(fā)暗淡?！?/p>

事實上，蘋果手機此前已有變相調(diào)價，2018年蘋果新款發(fā)布之后，大中華區(qū)銷售遇冷、用戶升級購買欲望疲軟的消息就屢有傳出。2018年9月蘋果發(fā)布新機后，到了10月新機型合計銷量僅210萬臺；而存量市場份額方面，7月被OPPO超越，10月被vivo超越。還有華為Mate20Pro上市5天新增設(shè)備10萬臺，銷售火爆，緊緊追趕。

另一方面，從智能手機的周期來看，消費者的升級換機時間也在延長。國金證券研報分析，每一次“換機潮”都是伴隨著一項解決消費者使用痛點的技術(shù)被應(yīng)用于智能手機，例如，觸控屏、3G/4G 提供了全新的應(yīng)用體驗（在線視頻、在線游戲等），“但近年來手機創(chuàng)新能力下降，能夠解決的痛點越來越少，同時手機的質(zhì)量在不斷提升，所以消費者的換機時間也在逐步延長?！?/p>

同時，正如庫克在面向投資者公開信中表示，智能手機消費增速與宏觀經(jīng)濟景氣情況密切相關(guān)。東吳證券研報指出，在4G普及以后，消費者在換機的時候不僅考慮功能升級，更會考慮自身經(jīng)濟狀況，經(jīng)過對近2年國內(nèi)智能手機銷量和GDP數(shù)據(jù)的對比發(fā)現(xiàn)：“智能機增速和GDP增速關(guān)聯(lián)度非常大，銷量增速可以作為GDP增速的先行指標(biāo)，領(lǐng)先時間在半年左右。”

也有分析師對iPhone產(chǎn)品提出質(zhì)疑，高盛分析師羅德哈爾在其最新報告中稱：蘋果似乎在iPhone XR的定價策略上出現(xiàn)了嚴(yán)重失誤，致使銷量無法達到預(yù)期，除了中國等新興市場的需求疲軟之外，iPhone XR的較低性價比看起來，也不會受到美國之外用戶的歡迎。

蘋果面臨“難熬年關(guān)”

盡管蘋果官方未正面回應(yīng)是否會在中國市場iPhone降價促銷，但業(yè)界人士分析認(rèn)為，這或與蘋果公司調(diào)整價格戰(zhàn)略有關(guān)。

進入2019年，庫克與蘋果公司一直面臨巨大的壓力，新iPhone的銷量持續(xù)疲軟、削減新增產(chǎn)量、蘋果與高通的專利官司仍在纏斗。2018年8月2日，蘋果成為首家市值突破萬億美元的上市美國公司，到2018年10月初，股價更是一度高達232.74美元，市值暴漲至1.12萬億美元。相比去年10月的巔峰，當(dāng)前蘋果市值累計跌幅已達33%，蒸發(fā)市值約4000億美元。

2019年1月3日，蘋果公司當(dāng)天股價暴跌9.96%，創(chuàng)下6年來最大單日跌幅，當(dāng)天收于142.19美元，股價創(chuàng)下近20個月新低，746億美元市值一天蒸發(fā)，一夜之間跌掉的市值相當(dāng)于1.5個特斯拉。

股價暴跌的原因來自前一天蘋果公司CEO庫克的一封致蘋果投資者的信，信中發(fā)出業(yè)績下修預(yù)警，將該公司2019年第一財季（即2018自然年第四季度）業(yè)績預(yù)期營收下調(diào)了50億美元~90億美元，毛利率從38%-38.5%下修至38%左右。庫克直言，大中華市場受宏觀經(jīng)濟影響、消費增長情況不及預(yù)期直接影響公司業(yè)績。

此次各大電商平臺的為調(diào)價的主力機型為2018年推出iPhone8/8PLUS，這在以往蘋果“一機難求”的市場上幾乎不可能：

蘋果推出的iPhone X、XS以及XR系列手機在市場上反響一般。21世紀(jì)經(jīng)濟報道顯示，新款iPhone發(fā)布不到十天，在上海、武漢、杭州的多個經(jīng)銷商處iPhone Xs Max 256GB機型便降價近千元，跌破萬元。2018年12月，蘋果中國官網(wǎng)主頁上推出限時折抵換購活動，用戶可以用蘋果的舊產(chǎn)品折價換新款的iPhone XR和iPhone XS，折抵后只需最低支付4399元就可以換購iPhone XR，而新款的iPhone XS在折抵后最低支付6599元也可換購。這意味著，消費者憑手中的舊產(chǎn)品最高可抵2100元。

“不得已而為之，賣不出去了就得降。”1月11日，互聯(lián)網(wǎng)電商分析人士告訴券商中國記者，蘋果是個高利潤率的公司，經(jīng)濟好的時候它會盡量維持利潤率以維持股價，所以蘋果手機會越來越貴，一旦經(jīng)濟景氣指數(shù)下滑了，高利潤率無法維持，那么退而求其次獲得平均利潤也是不錯的，即便如此，蘋果在手機廠商中盈利能力也是最強的。在他看來，盡管不排除降價促銷影響蘋果公司品牌價值，但是蘋果手機銷量未達預(yù)期，財務(wù)壓力之下，“降價來促銷，至少是階段性內(nèi)（會持續(xù)下去的策略）?！?/p>

蘋果的降價策略能否重新挽回市場，還不得而知。蘋果公司重視其設(shè)備和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的“護城河”價值，表示未來一年蘋果或持續(xù)在軟件服務(wù)方面發(fā)力，以拓展其營收空間。同時，仍有分析看好5G帶動新一輪換機潮帶來的機會，國金證券研報指出，2019年蘋果將推出5G手機，多項新技術(shù)革新值得期待，有望帶來新一輪換機周期。

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