(2020年10月30日,長(zhǎng)沙)10月30日,“紅遍大江南北——中國(guó)經(jīng)濟(jì)新趨勢(shì)論壇暨2020華住世界大會(huì)”第三站在星城長(zhǎng)沙隆重舉行。據(jù)了解,本次世界大會(huì)前兩站已在廣州、成都圓滿舉行。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、清華大學(xué)中國(guó)經(jīng)濟(jì)思想與實(shí)踐研究院院長(zhǎng)李稻葵、華住集團(tuán)創(chuàng)始人季琦、華住集團(tuán)總裁兼華住中國(guó)CEO金輝、湖南省頭部企業(yè)代表、數(shù)百名加盟商等出席大會(huì),就華中地區(qū)酒店行業(yè)新趨勢(shì)和新格局展開探討和分享。

今年是華住集團(tuán)連續(xù)第七年舉辦世界大會(huì),與以往不同的是,今年大會(huì)以全國(guó)巡回的形式在五個(gè)核心城市依次展開。在廣州和成都站上,華住與行業(yè)伙伴們探討了如何結(jié)合各地不同的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀和產(chǎn)業(yè)生態(tài)高效疏通國(guó)內(nèi)、國(guó)際雙循環(huán),構(gòu)建更有韌性的酒旅產(chǎn)業(yè)格局。而在此次長(zhǎng)沙站上,華住創(chuàng)始人季琦則進(jìn)一步深入解析了在疫后的全新格局下,酒店業(yè)該如何審時(shí)度勢(shì),結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)調(diào)整戰(zhàn)略,激發(fā)三、四線城市的市場(chǎng)潛力,用產(chǎn)品賦能本地經(jīng)濟(jì),加速本土服務(wù)業(yè)的變革與創(chuàng)新。

紅遍大江南北——中國(guó)經(jīng)濟(jì)新趨勢(shì)論壇暨2020華住世界大會(huì)(長(zhǎng)沙站)

區(qū)域城市優(yōu)勢(shì)明顯,酒店市場(chǎng)紅利巨大

華中地區(qū),居于中國(guó)的中心位置,上連長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶,下接成渝雙城西部重鎮(zhèn),是長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶上承上啟下的重要銜接點(diǎn),也是實(shí)施促進(jìn)中部地區(qū)崛起戰(zhàn)略、全方位深化改革開放和推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化的重點(diǎn)區(qū)域,在我國(guó)區(qū)域發(fā)展格局中占有重要的戰(zhàn)略地位。

華中地區(qū)歷史文化厚重,高鐵航空等基礎(chǔ)設(shè)施的完善,是全國(guó)工業(yè)農(nóng)業(yè)的心臟和交通中心之一,更是全國(guó)旅游資源最為豐富的地區(qū)之一。截止去年,華中區(qū)域鄭州GDP總量突破萬(wàn)億元大關(guān),達(dá)11,589億元;而同一年長(zhǎng)沙GDP總值為115,74.22億元,武漢的GDP總值是16,223.21億元,為全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了不小的貢獻(xiàn)。而在今年得益于國(guó)內(nèi)疫情的良好控制,今年的五一和十一黃金周,長(zhǎng)沙如黑馬一般,躋身網(wǎng)紅城市的頂流行列。據(jù)各大在線平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,長(zhǎng)沙今年首次躋身酒店預(yù)訂量全國(guó)前十強(qiáng),同時(shí)黃金周鐵路客流量排名前十的城市,長(zhǎng)沙位居第五,僅次于北上廣深。而武漢在“雙節(jié)”期間更是接待游客1,882萬(wàn)余人次,實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入92.19億元。

但令人錯(cuò)愕的是,在這一消費(fèi)實(shí)力雄厚的區(qū)域里,其酒店客單價(jià)始終偏低,單體酒店林立,沒有與用戶需求匹配的連鎖酒店品牌提供服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示,相較于2019年底,2020年全國(guó)至今關(guān)閉酒店數(shù)量高達(dá)156,751個(gè),而其中連鎖酒店占比僅為2%,這充分說明大型連鎖酒店品牌具有較好的風(fēng)險(xiǎn)把控管理能力,能讓投資者投資風(fēng)險(xiǎn)降至較低。相較于北上廣深主流酒店品牌云集的現(xiàn)狀,酒店體量大、市場(chǎng)需求大的華中地區(qū)是機(jī)遇,更是挑戰(zhàn)。

搶抓新機(jī)遇,穩(wěn)步下沉,把“小、低、平”做出眾

華住集團(tuán)創(chuàng)始人季琦在大會(huì)上演講

華住創(chuàng)始人季琦在世界大會(huì)中表示,華中酒店市場(chǎng)存在巨大住宿需求和消費(fèi)動(dòng)力,一個(gè)數(shù)量巨大的華中酒店存量市場(chǎng),亟待連鎖化和運(yùn)營(yíng)優(yōu)化。華住將充分利用自身大連鎖優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新商業(yè)模型,整合優(yōu)化區(qū)域資源,助力華中地區(qū)酒店業(yè)的‘高速+優(yōu)質(zhì)’的可持續(xù)發(fā)展。華住將運(yùn)營(yíng)三合一的“復(fù)合材料”打造未來(lái)型的酒店集團(tuán),品牌、流量和技術(shù)分別對(duì)應(yīng)三大關(guān)鍵戰(zhàn)略——線下大王、會(huì)員主導(dǎo)、全流程數(shù)字化,它們代表了三種關(guān)鍵能力——產(chǎn)品力、回報(bào)力、創(chuàng)新力,以此實(shí)現(xiàn)品牌的顛覆性創(chuàng)新。用這三種材料構(gòu)筑而成的合金軍團(tuán),將會(huì)更靈活、多元和堅(jiān)韌,引領(lǐng)酒店業(yè)的下一次升級(jí)和革新?；谶@樣“三位一體”的創(chuàng)新型商業(yè)模型,華住將進(jìn)一步夯實(shí)在市場(chǎng)上的龍頭地位,打磨更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),推動(dòng)華中酒店業(yè)的升級(jí)。

華住“三位一體”創(chuàng)新型商業(yè)模型

季琦認(rèn)為,酒店仍然是很好的投資之一,酒店業(yè)發(fā)展將呈五大趨勢(shì):星級(jí)走向品牌化、本土品牌逐漸崛起、單體走向連鎖化、全服務(wù)走向精選化、地產(chǎn)配套走向投資工具化,并提出后疫情時(shí)代酒店投資的八大紅利:投資紅利、品牌化紅利、內(nèi)循環(huán)紅利、增長(zhǎng)紅利、流動(dòng)性紅利、城市化紅利、下沉紅利和人口紅利。華住也將順應(yīng)五大趨勢(shì),收割八大紅利,在“三位一體”的創(chuàng)新型商業(yè)模型下,為酒店業(yè)穩(wěn)步復(fù)蘇貢獻(xiàn)智慧和正能量。而作為酒店業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革先鋒,華住更是致力于運(yùn)用大連鎖理念、IT技術(shù)手段及互聯(lián)網(wǎng)思維賦能酒店行業(yè),包括今年推出行業(yè)首創(chuàng)的GOP管理系統(tǒng),也正是華住踐行用互聯(lián)網(wǎng)思維賦能行業(yè)的產(chǎn)物。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、清華大學(xué)中國(guó)經(jīng)濟(jì)思想與實(shí)踐研究院院長(zhǎng)李稻葵在大會(huì)上演講

特邀嘉賓著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、清華大學(xué)中國(guó)經(jīng)濟(jì)思想與實(shí)踐研究院院長(zhǎng)李稻葵指出,未來(lái)5-10年,全球格局將發(fā)生巨大變化。而我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)具有強(qiáng)大成長(zhǎng)性,發(fā)展將進(jìn)入一個(gè)關(guān)鍵期。在李稻葵看來(lái),內(nèi)循環(huán)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?lái)源,能夠提升我國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量。外循環(huán)則帶來(lái)質(zhì)的提升,要求我們?cè)谌蚋?jìng)爭(zhēng)中保持一定的競(jìng)爭(zhēng)力。發(fā)展應(yīng)該著眼于經(jīng)營(yíng)和培育長(zhǎng)期的國(guó)內(nèi)需求,集中發(fā)力,釋放市場(chǎng)潛力,運(yùn)用內(nèi)循環(huán)和外循環(huán)結(jié)合的策略,打出漂亮的組合拳。

中國(guó)市場(chǎng)從來(lái)不是一個(gè)市場(chǎng),而是多層次市場(chǎng)的縱橫交錯(cuò)。數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)三線及以下城市覆蓋人口近十億、占全國(guó)人口的七成以上,GDP已占全國(guó)比例近六成,貢獻(xiàn)了中國(guó)三分之二的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。對(duì)此,華住也早已布局,積極開拓下沉市場(chǎng),旗下眾品牌在2020年逆勢(shì)突圍,完成新一輪的品牌與產(chǎn)品升級(jí)。其中,漢庭酒店相繼在成都、蘭州等地迎來(lái)3.5版本旗艦店的開業(yè),并以11.33億美元的品牌價(jià)值榮登2020年"Brand Z最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)排行榜",成為2020年唯一上榜酒店品牌,這也是漢庭連續(xù)第7年入選該榜單。而作為華住旗下頭部中檔酒店連鎖品牌,全季也已于9月在廣西南寧迎來(lái)第1000家門店的盛大開業(yè),實(shí)現(xiàn)了廣西省“零突破”,實(shí)現(xiàn)了全季品牌在全國(guó)除港澳臺(tái)之外31個(gè)省的全覆蓋,進(jìn)一步補(bǔ)足其在華南市場(chǎng)的布局。此外,旗下共計(jì)21個(gè)酒店品牌也都陸續(xù)實(shí)現(xiàn)了各自的進(jìn)階與突破,合力推動(dòng)華住在品牌聲量和行業(yè)影響力等維度不斷積蓄能量,構(gòu)筑起大而強(qiáng)的酒店王國(guó)。

華住集團(tuán)創(chuàng)始人季琦在大會(huì)上演講

在談及規(guī)模如此龐大的華住想要如何去下沉,季琦把下沉策略總結(jié)為兩個(gè)維度:下沉三、四線,下沉“小低平”。“小”,指小酒店,“低”就是低端酒店,“平”是平價(jià)酒店。他認(rèn)為,不管哪一個(gè)方向都要深入下去,用高效賦能管理,擴(kuò)大規(guī)模的同時(shí),把品質(zhì)做到極致,做出眾。只有扎扎實(shí)沉下去,才能擁有最廣闊的群眾基礎(chǔ)和更扎實(shí)的口碑,實(shí)現(xiàn)“千城萬(wàn)店”的目標(biāo),為更多人創(chuàng)造美好生活。

羅馬非一日建成,從第一家漢庭酒店算起,華住已經(jīng)走過了15個(gè)年頭。今年,華住成功在港二次上市,總市值沖破千億大關(guān),也實(shí)現(xiàn)了從行業(yè)探路者到布道者的轉(zhuǎn)變。未來(lái),華住也將進(jìn)一步立足本土,深耕中國(guó),實(shí)現(xiàn)“千城萬(wàn)店”愿景,把中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)做世界來(lái)做,代表中國(guó)服務(wù)、中國(guó)文化自信走向世界。