日本國做為全球高新科技強國，在家用電器、數(shù)碼科技等行業(yè)一直獨霸，也問世了一系列的著名品牌，如康佳、sony、佳能eos、nikon、NEC這些。這種大佬生產(chǎn)制造的商品在上世紀(jì)八九十年代風(fēng)靡全球。

但在科技領(lǐng)域，有一個類型”日式“商品卻從來沒有獨霸過，那便是手機上，在功能手機時期，Nokia、摩托羅拉手機頭領(lǐng)銷售市場；來到智能手機時期，三星、iPhone又獨霸；到現(xiàn)如今，全世界手機行業(yè)被三星、iPhone和我國品牌手機占據(jù)。

17年全世界銷量前十名為：三星、iPhone、華為公司、OPPO、vivo、小米手機、LG、想到、zte中興、阿爾卡特，看不到日系手機知名品牌的蹤跡。

實際上，日式互聯(lián)網(wǎng)巨頭從來沒有離去過手機行業(yè)，并且進到銷售市場也十分早，以前經(jīng)歷一段光輝的時刻。這里邊主要表現(xiàn)最好是的當(dāng)屬sony，在二零零一年和索尼愛立信協(xié)作發(fā)布的品牌手機——索愛，憑著優(yōu)異的特性，好看的設(shè)計方案，吸引了許多 我國顧客。

但是，二零一一年，sony從索尼愛立信中取回股權(quán)，索愛手機與世長辭，索尼公司再次以索尼手機知名品牌走向市場，但早就沒了光輝。到現(xiàn)在，索尼手機在我國市場的銷售量已躋身前20名，市場占有率不夠0.05%。依照領(lǐng)域的叫法：“市場占有率不夠0.05%，便是股票退市，索尼手機基礎(chǔ)退出中國銷售市場了。

二零零一年，sony和索尼愛立信各注資50%，創(chuàng)立了索尼愛立信。索愛手機的發(fā)布，被視作全世界手機行業(yè)的一匹“潛力股”，開辟了歸屬于它的輝煌時代。

索愛T68i

二零零二年，發(fā)布了一款里程碑式的商品—- T68i，它是第一款朝向一般顧客發(fā)布的彩屏手機，震撼全球。

二零零三年，發(fā)布了配置監(jiān)控攝像頭的T610，這在那時候十分少見，一經(jīng)發(fā)布，銷售市場給與了很好的回應(yīng)，T610造就了新的市場銷售紀(jì)錄，索尼愛立信光輝將來宣布打開。

索愛W550C

二零零五年，索愛得勢了可謂是，這一年，2款手機上盛行銷售市場，遭受了年青人的瘋狂青睞。音樂手機W550C，時尚潮流到爆的轉(zhuǎn)盤式造型設(shè)計和色調(diào)，雙喇叭揚聲器，外向媲美山寨手機，但聲音足并音色極好。而音樂手機W800i有著超大型512MB儲存卡、及其高品質(zhì)的入耳式耳機。

索愛W800i

這2款手機上稱得上銷售市場雙熊。大街小巷全是這款手機上的使用人。特別是在女性，也是偏愛有佳。

二零零六年，發(fā)布K790i，這款手機可以算為是索尼愛立信最終一款可以被真實稱之為取得成功的手機上。二零零七年，沒落的剛開始，發(fā)布了K810i，在外部希望這一款可以同Nokia N95匹敵的五百萬清晰度手機上時，索愛卻令人心寒的維持了320萬清晰度不會改變，僅在手機外觀上作出了點花式。

可以說，功能手機時期，索愛的發(fā)布，讓日本手機企業(yè)發(fā)展來到頂峰。盡管索愛手機出現(xiàn)了衰敗，并在二零一一年，索尼愛立信撤出。但依據(jù)IDC的數(shù)據(jù)信息，sony把握住了從功能手機向初代高價位智能手機的升級突破口，手機出貨量在二零一零年前后左右一度直追三星，iPhone，立即威協(xié)她們的影響力。

劇接”索愛“的索尼手機，在智能手機剛發(fā)展的那幾年，憑著極高的質(zhì)量和長相，累積了非常好的用戶評價，在CMOS硬件配置，兩面三維夾層玻璃外殼，4k高清 HDR顯示屏，防潮技術(shù)性等高科技扶持下，一度變成大家消費電子產(chǎn)品行業(yè)實至名歸的旗艦型商品。

但sony的光輝并沒有不斷多長時間，伴隨著中華酷聯(lián)（zte中興，華為公司，酷派，想到）的興起，索尼手機自二零一三年前后左右便被IDC分類至“別的”。

17年，索尼手機全世界銷售量為1350一千部，和三星在我國的銷售量類似。2018定了1000萬部的總體目標(biāo)，但是接著不斷下降，如今的總體目標(biāo)是七百萬部。主要是2018的主要表現(xiàn)很差了，4-6月僅賣出二百萬部，而7-10月的數(shù)據(jù)更差，僅有160一千部，另外，第三季度手機上業(yè)務(wù)流程虧本298萬美元。

sonyCEO吉田憲一郎要想憑著5G拉響攻堅戰(zhàn)，但從2G到3G，再到之后的4g，索尼手機都沒能提振光輝，就算5G時期的到來，sony也難以再興起，不過是做束手無策。

不管全面屏手機還是AI，索尼手機都較中國生產(chǎn)商慢了很多拍，在我國市場，sony是徹底沒有機遇了，2018第二季度我國手機行業(yè)數(shù)據(jù)信息顯示信息，華為公司、OPPO、vivo、小米四強的累計市場占有率早已超出82%，別的知名品牌的生存環(huán)境愈來愈小。

小結(jié)一下sony不成功的緣故，有幾個方面迫不得已提：

1、外型層面十年如一日地堅持不懈華康設(shè)計方案，用sony官方網(wǎng)得話而言：它是絕不落時的設(shè)計方案。這一設(shè)計方案不能說不好看，但說起很美觀大方，堅信會出現(xiàn)很多人會將你加入黑名單?！耙恍┖瘛?、“過重”、“設(shè)計方案極具特色，接納不上”變成了客戶們調(diào)侃數(shù)最多的地區(qū)。

2、針對用戶痛點的關(guān)心不足，當(dāng)其他生產(chǎn)商都會科學(xué)研究AI雙攝像頭、全面屏手機、無框、快速充電、屏下指紋、GPU Turbo的情況下，sony的解決居然是科學(xué)研究三防，并且是鍥而不舍的科學(xué)研究，也有便是超高清晰度、VR、將4k高清塞入不大的顯示屏這些方位。

3、在中國的營銷推廣資金投入非常少，僅憑著很多年累積出來的知名度和用戶評價，當(dāng)然難以有一個更強的發(fā)展趨勢，直到品牌知名度消失殆盡一天，索尼手機又會出路在哪里

4、在硬件配置上沒有什么出色的地區(qū)，sonyXZ3國行市場價是5399元，但和別的國產(chǎn)智能手機對比沒有是多少出色的地區(qū)，再加上如今sony的品牌影響力早就沒了當(dāng)初。兩者之間花五千多買sony旗艦級，比不上花兩三千買國內(nèi)高檔機。

現(xiàn)如今，我國手機行業(yè)被幾知名品牌緊緊占有，sony早已喪失陣營，要想重構(gòu)光輝可以說十分困難。在國家市場也是一樣，做為日本國不可多得仍在做手機的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，交給它的時間確實很少了。