如果小雷（微信ID：leitech）沒(méi)有提起，不知道還有多少小伙伴記得黑莓手機(jī)曾經(jīng)的輝煌：

時(shí)光倒轉(zhuǎn)到2007年，當(dāng)時(shí)手機(jī)市場(chǎng)上叱咤風(fēng)云的老大是諾基亞，而第二名則是黑莓——占據(jù)著百分之11.4的市場(chǎng)份額，彼時(shí)蘋果也不過(guò)是一家世界排名第三的新興手機(jī)廠商。

（早期黑莓手機(jī)）

當(dāng)時(shí)黑莓正風(fēng)光無(wú)限，躊躇滿志，然而誰(shuí)也想不到災(zāi)難會(huì)在一瞬間降臨，顛覆會(huì)來(lái)得如此兇猛，世道會(huì)變化得如此之外。

智能手機(jī)的大潮來(lái)襲，以蘋果為首，安卓次之，沖擊著整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)。很多沒(méi)有及時(shí)做出轉(zhuǎn)變的手機(jī)廠商都成了刀下亡魂，當(dāng)中也包括黑莓。

幾經(jīng)沉淪起伏，黑莓，這個(gè)加拿大手機(jī)品牌遠(yuǎn)嫁中國(guó)TCL，并借著這個(gè)勢(shì)頭，高調(diào)回歸中國(guó)。

時(shí)間來(lái)到今天，北京時(shí)間8月8日，在闊別多年之后，黑莓手機(jī)終于又要在中國(guó)市場(chǎng)全面開(kāi)售了。只不過(guò)，黑莓還是那個(gè)黑莓嗎？而中國(guó)市場(chǎng)也不是從前那個(gè)中國(guó)市場(chǎng)了。

闊別多年重回中國(guó)

8月8日晚8時(shí)8分，黑莓在北京正式發(fā)布黑莓KEYone國(guó)行版，意味著黑莓品牌正式重回中國(guó)市場(chǎng)。

黑莓KEYone主打智能全鍵盤和系統(tǒng)安全，依然搭載了和海外版相同的高通驍龍625八核處理器，4.5英寸的1080P分辨率LCD顯示屏。前置800萬(wàn)，后置1200萬(wàn)像素?cái)z像頭，配備3505mAh電池，支持快充，支持全網(wǎng)通。

國(guó)內(nèi)版本是4GB+64GB的儲(chǔ)存組合，同時(shí)售價(jià)為3999元，有黑色和銀色兩個(gè)版本。

黑莓KEYone主要的亮點(diǎn)還是在于全鍵盤設(shè)計(jì)的延續(xù)和在全鍵盤功能上的探索。

黑莓KEYone的全鍵盤整合了指紋識(shí)別模塊，而且每一個(gè)按鍵都支持快捷方式，可以利用全鍵盤按鍵快捷打開(kāi)應(yīng)用。對(duì)于看慣了普通手機(jī)的用戶來(lái)說(shuō)，黑莓KEYone的設(shè)計(jì)顯然會(huì)讓你眼前一亮。

中國(guó)市場(chǎng)今非昔比

和過(guò)去由國(guó)外品牌占據(jù)中高端市場(chǎng)不同，目前的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)外品牌的影響力和占有率正在下降，而以華為為首的國(guó)貨手機(jī)齊頭猛進(jìn)，步步為營(yíng)。

如今的手機(jī)市場(chǎng)，在線上渠道，無(wú)人不知道榮耀、小米，魅族；在線下渠道，華為、OPPO和vivo鋪天蓋地。國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌充盈了整個(gè)大環(huán)境，中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌正處于史無(wú)前例的影響力高峰之中。

（國(guó)產(chǎn)手機(jī)步步緊逼）

不用說(shuō)黑莓，連安卓老大哥三星都無(wú)法招架國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的強(qiáng)大攻勢(shì)，市場(chǎng)份額一跌再跌，形勢(shì)也不太樂(lè)觀。

蘋果手機(jī)雖然仍然統(tǒng)治著高端手機(jī)市場(chǎng)，但是營(yíng)收表現(xiàn)和中國(guó)市場(chǎng)的出貨量卻每況愈下，也不知道什么時(shí)候才能止住頹勢(shì)。

現(xiàn)在的手機(jī)市場(chǎng)，已經(jīng)不是黑莓從前認(rèn)知的那個(gè)手機(jī)市場(chǎng)了?？v然黑莓本身具有強(qiáng)大的品牌底蘊(yùn)，再過(guò)去有著非常高的影響力，但是放在今天，也無(wú)濟(jì)于事。

在如今這個(gè)重視均衡產(chǎn)品，重視市場(chǎng)營(yíng)銷的中國(guó)市場(chǎng)，黑莓一來(lái)沒(méi)有響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放铺?hào)召力，二來(lái)沒(méi)有穩(wěn)固扎實(shí)的線上、線下渠道，在國(guó)內(nèi)手機(jī)的茫茫機(jī)海之中，怕是難以突圍而出。

（國(guó)內(nèi)線下市場(chǎng)統(tǒng)治者）

當(dāng)然了，如果產(chǎn)品本身確實(shí)有吸引力的話，也許還是會(huì)有一些對(duì)黑莓情有獨(dú)鐘的用戶選擇黑莓手機(jī)。這樣的話，作為一個(gè)小而美的品牌活下去是沒(méi)問(wèn)題，但是很難達(dá)到TCL對(duì)黑莓的期望值。

只靠“情懷”打牌恐難如愿

實(shí)際上在中國(guó)市場(chǎng)，打“情懷”牌的手機(jī)廠商現(xiàn)狀都不佳。典型的如諾基亞，如摩托羅拉，如夏普，如索尼。

所謂情懷，實(shí)際上是年紀(jì)稍大的手機(jī)用戶對(duì)自己過(guò)去記憶的一種懷念，對(duì)過(guò)去產(chǎn)品的一種懷念。但是隨著時(shí)間的推移，在智能手機(jī)正在變得選擇更多，性能更好，使用體驗(yàn)更加爽快的時(shí)候，品牌的情懷加成已經(jīng)不是那么重要了。

（“情懷”頭子諾基亞）

歸根到底，一臺(tái)手機(jī)想要能夠吸引消費(fèi)者注意還是要靠均衡的配置，亮眼的賣點(diǎn)和適中的價(jià)格，而品牌的作用只是關(guān)乎售后服務(wù)水平。在今天，如果想單靠“情懷”這種過(guò)去式的影響力來(lái)吸引消費(fèi)者，是不可能行得通的。

今天發(fā)布會(huì)的主角——黑莓KEYone，早已在年初的MWC大展上亮相，所以對(duì)于今天國(guó)內(nèi)的發(fā)布會(huì)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是二次亮相了。

（黑莓KEYone海外版）

黑莓KEYone這么一臺(tái)搭載高通驍龍625處理器，售價(jià)卻接近4000元的手機(jī)，恐怕難以成為市場(chǎng)主流產(chǎn)品。黑莓KEYone最獨(dú)特的賣點(diǎn)就是內(nèi)置全鍵盤的設(shè)計(jì)，這也是某種意義上黑莓品牌的標(biāo)志，也就是黑莓品牌的“情懷”。

另外，系統(tǒng)的安全性也是黑莓的看家本領(lǐng)之一，一談及黑莓品牌，自然就會(huì)讓人想到全鍵盤和滴水不漏的安全系統(tǒng)。

毫無(wú)疑問(wèn)，年紀(jì)稍長(zhǎng)的消費(fèi)者如果看到這經(jīng)典的全鍵盤，腦海里一定會(huì)浮現(xiàn)黑莓過(guò)去經(jīng)典機(jī)型。只不過(guò)會(huì)有多少人愿意付出將近4000元的代價(jià)，購(gòu)買一臺(tái)雖然有全鍵盤但是還在采用高通驍龍625處理器的智能手機(jī)呢？

而系統(tǒng)安全性，對(duì)主流消費(fèi)者而言這不是一個(gè)痛點(diǎn)。只有面向特殊的客戶，黑莓系統(tǒng)的安全性能才能發(fā)揮最大功力。

何況市場(chǎng)上還有那么多的品牌可以選擇。如果真的要橫向比較，即使黑莓KEYone的全鍵盤真的很漂亮、有密不透風(fēng)的安全系統(tǒng)，但是這款手機(jī)還真的是缺了點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力。

如果只有“情懷”和一些遠(yuǎn)離主流消費(fèi)市場(chǎng)的賣點(diǎn)，沒(méi)有硬實(shí)力，沒(méi)有品質(zhì)過(guò)硬的產(chǎn)品，在中國(guó)市場(chǎng)很難混得下去。

TCL醉翁之意不在酒

在購(gòu)入黑莓之前，TCL手中已經(jīng)有阿爾卡特品牌，但是阿爾卡特主攻海外，而且缺乏強(qiáng)有力的高端產(chǎn)品，在品牌知名度方面更是比黑莓差太多。

（阿爾卡特手機(jī)）

TCL移動(dòng)業(yè)務(wù)為了樹(shù)立自身在手機(jī)市場(chǎng)的高端品牌形象，才相中了落寞貴族黑莓。黑莓目前再怎么不如意，過(guò)去始終是威名遠(yuǎn)播的大品牌，非常符合TCL心目中的理想高端子品牌形象。

TCL的手機(jī)業(yè)務(wù)在全球范圍內(nèi)表現(xiàn)得還可以，那是因?yàn)榘柨ㄌ厥謾C(jī)在國(guó)外還是比較受歡迎的。但是TCL在國(guó)內(nèi)的銷量卻非常差，份額少到連統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)都直接無(wú)視了。

當(dāng)下TCL的緊急任務(wù)是在中國(guó)重新樹(shù)立起品牌形象，挽救節(jié)節(jié)敗退的市場(chǎng)份額。當(dāng)中最重要的一環(huán)就是將黑莓品牌回歸中國(guó)市場(chǎng)，讓黑莓手機(jī)殺出一條血路來(lái)。

今天黑莓手機(jī)回歸中國(guó)，重點(diǎn)根本就不在KEYone這款手機(jī)身上，而是在整個(gè)品牌背后。

黑莓KEYone在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力如何，相信TCL的管理層不會(huì)不知道。黑莓KEYone是最后一款由原黑莓工程師打造的手機(jī)產(chǎn)品，象征意義非常足，非常適合拿來(lái)制造話題。

今天發(fā)布會(huì)的目的，除了借助這一款“最后的純正黑莓手機(jī)”來(lái)提高話題性，最重要的是向外界宣布，TCL以后在中國(guó)市場(chǎng)將以黑莓品牌示人。從此TCL手機(jī)也將插足手機(jī)的高端市場(chǎng)，和各大旗艦一較高下。

TCL在黑莓品牌身上寄予厚望，在目前TCL手機(jī)存在感非常孱弱的情況下，必需要重新起用一個(gè)有話題性、有粉絲基礎(chǔ)的品牌，借此重新將TCL手機(jī)業(yè)務(wù)帶回主流市場(chǎng)。

發(fā)布手機(jī)是假，宣告回歸才是真。TCL希望借助黑莓手機(jī)，重新在中國(guó)市場(chǎng)，或者在世界市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。

只是在目前的情況下，無(wú)論是黑莓還是TCL，要做的事情還有非常多。例如品牌的宣傳，產(chǎn)品的研發(fā)，渠道的建設(shè)，公關(guān)的手段等等，還有很漫長(zhǎng)的路要走。TCL當(dāng)下首要的任務(wù)就是扔掉情懷的帽子，重新審視自身品牌在市場(chǎng)中的地位，再作出穩(wěn)妥的發(fā)展規(guī)劃，一步一步前進(jìn)。

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